Toàn cảnh hot trend “Game Phở Anh Hai”: Giải mã hiện tượng viral “Số 10 Đan Phượng” và Cậu Vàng

Chỉ trong vài tuần ngắn ngủi kể từ cuối tháng 10/2025, cộng đồng mạng Việt Nam và quốc tế đã “phát cuồng” vì một tựa game indie với cái tên mộc mạc: “Game Phở Anh Hai” (tên đầy đủ: Brother Hai’s Pho Restaurant – Tiệm Phở Của Anh Hai).

Không quảng cáo, không truyền thông rầm rộ, tựa game này đã tự mình leo lên top 1 Google Trends, tạo ra một cơn sốt tìm kiếm địa chỉ “ma” và trở thành một case study marketing đáng kinh ngạc. Hãy cùng MarArting Agency phân tích toàn cảnh hiện tượng viral này.

“Game Phở Anh Hai” là gì? Cú hit bất ngờ từ một sinh viên Bách Khoa

Trước khi trở thành một “hot trend”, Phở Anh Hai là một dự án cá nhân đầy tâm huyết của Marisa0704 (Tùng), một sinh viên Đại học Bách khoa Hà Nội (HUST).

• Tác giả: Tùng bắt đầu lập trình game từ lớp 10, trải qua hơn 200 dự án thất bại. Đáng chú ý, Phở Anh Hai không phải là đồ án tốt nghiệp mà chỉ là dự án cá nhân.
• Công nghệ: Game được làm bằng engine Godot miễn phí, đơn giản vì máy tính của Tùng không đủ mạnh để chạy các engine “khủng” như Unity hay Unreal.

• Nền tảng & Thể loại: Game được phát hành miễn phí 100% trên nền tảng itch.io (hỗ trợ Windows/Linux). Đây là sự pha trộn độc đáo giữa:
  • Mô phỏng kinh doanh (bán phở)
  • Kinh dị – Hài hước đen (dark comedy)
  • Nhập vai (RPG) với 4 kết thúc (ending) khác nhau.

Cốt truyện và Lối chơi “Đậm Chất Việt” làm nên thành công

Người chơi sẽ nhập vai Anh Hai, chủ một quán phở bình dân tại địa chỉ hư cấu “Số 10 Đan Phượng, Hà Nội“. Lối chơi tưởng chừng đơn giản nhưng lại đầy bất ngờ:

1. Mô phỏng bán hàng: Bạn phải phục vụ đúng yêu cầu của khách: phở tái, phở nóng, thêm hành, thêm quẩy, hay thậm chí là… ăn phở với cơm nguội (giá 15k/bát). Bạn phải tính tiền và thối tiền cho chính xác.
2. Yếu tố “sinh tồn” độc nhất: Nhiệm vụ quan trọng nhất là phải trông Cậu Vàng (chú chó Bull Terrier) khỏi “lực lượng Exciter trộm chó” luôn rình rập. Đây chính là mấu chốt gây nghiện của game.

Giải Mã Cơn Bão Viral: 3 Cú Hích Tạo Nên Hiện Tượng “Phở Anh Hai”

Đây là phần thú vị nhất dưới góc nhìn marketing. “Phở Anh Hai” là một ví dụ hoàn hảo về Organic Viral (lan truyền tự nhiên) được xây dựng trên 3 trụ cột chính:

Cú Hích 1: Sức Mạnh Của Meme và “Cậu Vàng Đi Đời” (UGC)

Cơn bão bắt đầu khi các streamer/YouTuber lớn như Hat Snow Player (1.84M sub) và Kubz Scouts (6.3M sub) chơi và lan truyền game. Nhưng chính cộng đồng game thủ đã biến nó thành hiện tượng.

• Meme “Cậu Vàng đi đời”: Việc thất bại trong việc bảo vệ Cậu Vàng (Bad Ending) đã trở thành một “meme” quốc dân.

• User-Generated Content (UGC): Hàng ngàn video meme, clip edit hài hước, fanart, và cả cosplay nhân vật “Phú bà” được sản xuất với tốc độ chóng mặt và chia sẻ khắp TikTok, Facebook, X. Mỗi người chơi đều tự tạo ra nội dung và trở thành một “đại sứ” miễn phí cho game.

Cú Hích 2: Khi Truyền Thông Chính Thống “Vào Cuộc” – Từ VTV đến Fanpage Chính Phủ

Một hot trend chỉ thực sự “chín” khi được truyền thông chính thống công nhận. Sức nóng của Phở Anh Hai đã lan đến cả VTV.

Một hot trend chỉ thực sự “chín” khi được truyền thông chính thống công nhận. Sức nóng của Phở Anh Hai đã vượt qua giới hạn của cộng đồng game thủ và lan đến cả VTV. Đài Truyền hình Việt Nam đã thực hiện phóng sự, phát sóng trên chương trình uy tín Chuyển động 24h. Việc này đã “chính thức hóa” tựa game, nâng tầm từ một “trò chơi mạng” thành một “hiện tượng văn hóa” được công nhận.

Đáng kinh ngạc hơn, sức ảnh hưởng của trend còn được thể hiện khi ngay cả các fanpage chính thống cũng vào cuộc. Điển hình như Fanpage của Thông tin Chính phủ đã “bắt trend” bằng một meme sáng tạo. Họ đã khéo léo sử dụng hình ảnh “Cậu Vàng” và “lực lượng Exciter” để lồng ghép thông điệp cảnh báo người dân về tình trạng trộm cắp, nhắc nhở giữ gìn an ninh trật tự. Việc một fanpage chính thống sử dụng meme này đã tạo ra một cú hích lan tỏa cực lớn, cho thấy sức mạnh “mềm” của văn hóa đại chúng khi được khai thác đúng cách.

Cú Hích 3: Khi “Ảo” Tràn Ra “Thật” – Cơn Lốc Trendjacking Từ Google Maps Đến KFC, Be, Coopmart

Hiệu ứng của game đã vượt ra khỏi màn hình máy tính và tạo ra hành vi thật ngoài đời. Đỉnh điểm là cơn sốt “Số 10 Đan Phượng”. Hàng ngàn người đã tìm kiếm địa chỉ hư cấu này trên Google Maps, thậm chí để lại đánh giá 5 sao. Các ứng dụng đặt đồ ăn cũng “bối rối” vì các lượt tìm kiếm “Phở Anh Hai”.

Đây chính là “mồi” lửa cho một trong những chiến dịch Trendjacking (ăn theo xu hướng) lớn nhất năm. Các thương hiệu lớn, từ F&B, bán lẻ đến vận chuyển, đều không bỏ lỡ cơ hội “vàng” này:

Hiệu ứng của game đã vượt ra khỏi màn hình máy tính và tạo ra hành vi thật ngoài đời:

• Cơn sốt “Số 10 Đan Phượng”: Hàng ngàn người đã tìm kiếm địa chỉ hư cấu này trên Google Maps, thậm chí để lại đánh giá 5 sao. Các ứng dụng đặt đồ ăn cũng “bối rối” vì các lượt tìm kiếm “Phở Anh Hai”.

• Brand “Bắt Trend” (Trendjacking): Hàng loạt thương hiệu lớn không bỏ lỡ cơ hội:
  • Lĩnh vực Vận chuyển & Giao hàng (Ride-hailing):
    • be: Fanpage của Be cũng tham gia với hình ảnh tài xế áo vàng đang “hoang mang” tìm đường đến “Số 10 Đan Phượng”, kèm caption hài hước: “Cuốc xe đi đâu cũng nhận, trừ cuốc đi tìm quán Phở Anh Hai vì tài xế tụi em tìm không ra!”

• • Xanh SM: Nhanh chóng tạo một địa điểm “Phở Anh Hai” trên bản đồ của mình, đặt tại Đại học Bách Khoa (nơi tác giả game theo học).

Lĩnh vực F&B (Đồ ăn & Nước uống):

• KFC: Thương hiệu gà rán cũng vào cuộc một cách thông minh. Thay vì đối đầu với “Phở”, KFC đăng tải hình ảnh Ông Già Sanders thân thiết bên một chú chó Bull Terrier, ngụ ý: “Anh Hai có Phở, Tụi Tui có Gà. Chung một đam mê phục vụ khách hàng… và bảo vệ ‘báu vật’ của mình.”

• Lĩnh vực Bán lẻ (Retail):
  • Coopmart: Hệ thống siêu thị này “đu trend” bằng cách tập trung vào nguyên liệu: “Muốn nấu phở ngon như Anh Hai? Ghé Coopmart mua… (chỉ thiếu Cậu Vàng là không bán)”. Bài đăng vừa hài hước vừa khéo léo quảng bá cho các sản phẩm, nguyên liệu nấu phở.

Hiệu ứng đời thực (Offline):

Cơn sốt “ảo” tạo ra kết quả “thật”. Một quán nướng tại Hà Nội bỗng nhiên nổi tiếng và đông khách đột biến chỉ vì chủ quán có nuôi một chú chó Bull Terrier tên “Tam” giống hệt Cậu Vàng trong game.

Hướng dẫn cách tải và chơi game Phở Anh Hai (Miễn Phí)

Bạn có thể trải nghiệm ngay hiện tượng “Phở Anh Hai” hoàn toàn miễn phí theo các bước sau:

1. Truy cập trang itch.io chính thức của tác giả: https://marisa0704.itch.io/brother-hais-pho-restaurant
2. Nhấn “Download” và chọn phiên bản (Windows hoặc Linux). Game có dung lượng ~1.6GB sau khi nén.
3. Giải nén file vừa tải về.
4. Chạy file .exe để bắt đầu game, chọn Tiếng Việt và “Mở cửa” để kinh doanh.

Lưu ý khi chơi: Game có một số nội dung nhạy cảm, kinh dị và không dành cho trẻ em. Và quan trọng nhất: Đừng để mất Cậu Vàng!

Kết luận

“Game Phở Anh Hai” đã chứng minh rằng một sản phẩm game indie “cây nhà lá vườn”, không cần đồ họa khủng hay ngân sách marketing, vẫn có thể “phá đảo” thị trường nếu nó được xây dựng trên sự sáng tạo và thấu hiểu văn hóa địa phương sâu sắc.